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Guía de SEO para bloggers

Guia de SEO para Bloggers

El autor del conocido blog y libro sobre posicionamiento, Aaron Wall, ha escrito una guía de posicionamiento web para bloggers que traducimos a continuación (pueden encontrar la guía original en inglés acá).

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Lo Que Google Sabre Sobre Tu Blog

Los buscadores tienen un abanico de medidas de confianza para los blogs. Google sabe mucho más sobre tu blog de lo que creés. Pensá que Google es dueño de...

  • El portal número #1 de búsquedas
  • Servicio líder de emails
  • Páginas de inicio configurables
  • El lector de feeds más utilizado
  • Servicio de estadísticas web
  • La red de anuncios distribuida más grande del mundo
  • Una barra de herramientas que monitorea el tráfico
  • El sitio de videos más grande
  • Millones de datos e información que almacena día a día

Separando la confianza de los datos de usuario

Si un usuario que proviene de Google se suscribe a tu blog. ¿Qué tanta importancia puede darle a la decisión de esa persona? ¿Durante cuánto tiempo permanecerá suscrita? ¿Qué tan seguido interactúan los usuarios con tu sitio? ¿Con qué otros sitios interactúan? ¿Qué tan regulares son sus hábitos de búsqueda y de email?

Si otro blog incluye un enlace al tuyo, ¿Qué tanta confianza debe Google darle al enlace y asi ayudar a que te posiciones mejor? ¿Es un blog respetable y conocido? ¿Cuántos usuarios están suscriptos a su RSS?

Mientras que servicios como Bloglines o MyBlogLop podrían responder a algunas de éstas preguntas, Google puede responderlas mejor que cualquier otro.

Además de todas las respuestas, Google sabe que tan antigüo es tu sitio, con que regularidad incluye nuevo contenido y qué tan rápido crece la cantidad de links entrantes.

Porque el SEO Para Blogs es Diferente Que Para Otros Sitios

SEO para un blog es distinto que el trabajo de SEO para otros sitios principalmente por el elemento social incorporado en las plataformas de blogging. Se trata mucho menos de comprar enlaces o de utilizar técnicas black-hat. El SEO para blogs está más orientado a brindarle a tus visitas algo de que hablar, creando contenidos que llamen la atención y que valgan la pena.

La Naturaleza Social de los Blogs

  1. Los RSS y los lectores de feeds hacen fácil a los lectores la tarea de suscribirse a todo el contenido nuevo que subas y les permite ser notificados al instante que en lo publicás.
  2. Mucha gente que lee blogs también tiene los propios con tal vez centenares de suscriptos. Si algún que otro blogger respetable publica tu historia, podrás lograr un efecto dominó donde muchos otros lectores accederán a tu contenido.
  3. Los blogs más populares generalmente piden feedback y suelen tener decenas de comentarios en cáda post, agregando contenido único por el cual el sitio puede lograr ser posicionado.
  4. Optimizar un blog se trata más de capturar la atención del usuario y dar el crédito correspondiente por difundir ideas que de optimizar cáda página especificamente para aprovechar los algoritmos de los buscadores.

Registración de Dominios y Hosting para Blogs

Servicios como TypePad, Blogger o Wordpress.com te permitirán alojar tu sitio en un subdominio. ¡No hagas eso! Alguno de los servicios ofrecen una limitada cantidad de funcionalidades y/o prohibe la utilización de anuncios en el sitio. Te puede llevar meses o años en construir una audiencia y si realmente quieres dedicarte a obtener beneficios de tu blog, sería mucho mejor que tuvieras tu propio sitio y dominio con una empresa de web hosting recomendable antes que tener que eventualmente migrar todo.

Con nosotros podrás registrar dominios .com.ar gratuitamente y poseemos planes desde $5 pesos mensuales por lo que el precio no es una excusa.

Análisis de Palabras Clave

Herramientras Tradicionales

Existen numerosas herramientras gratuitas y pagas para encontrar palabras claves con tráfico y detectar las más buscadas. Muchas de éstas herramientas como Wordtracker ofrecen resultados de las búsquedas más recientes.

Investigacion sobre Web Hosting

Búsqueda de Tendencias

Aparte de buscar contenido históricamente popular, todo blogger también debería buscar contenido novedoso y actualizado. Podés encontrar muchisima información de lo que esta siendo buscado ahora mismo en sitios como Technorati, Google Blog Search, y Google News. Servicios como Google Trends and Yahoo! Buzz Index te permitirán encontrar lo más leído del día de ayer.

Donde Usar las Palabras en el Contenido de tu Página

Es fundamental que utilices las palabras clave en el título de cáda página y que preferiblemente esté al principio. Podrías repetir éstas palabras en el contenido, usar frases o palabras relacionadas e inclusive repetirla un par de veces pero lo más importante de todo es que resulte natural. Asegurate que el texto sea agradable a la lectura para un humano y no para un bot de algún buscador. Las posibilidades de que seas enlazado son mucho mayores de ésta forma.

Las herramientras tradicionales te muestran el contenido más popular pero existen otras como Quintura que te facilitarán la tarea de encontrar palabras relacionadas.

Descubriendo Información

Búsqueda de memes

¿Qué ideas estan siendo difundidas hoy por hoy? ¿Quién o qué es el centro de la conversación en el mundo de los bloggers? TechMeme y TailRank destacan los posts más populares, permitiendote también filtrarlos por temas determinados. El Banco Mundial lanzó BuzzMonitor como un programa de código abierto que permite a cualquiera tener su búscador de memes.

YouTube

Las listas de YouTube son una excelente fuente de información (today's most popular, today's most discussed, y today's favorite videos). Seguramente mucha de ésta información resulte irrelevante para tu sitio pero te podrán ayudar a encontrar ideas y nuevos contenidos.

Sitios de Noticias

The Digg homepage, Del.icio.us, StumbleUpon Buzz o Meneame te mostrarán ideas recientemente populares entre los marcadores sociales.

Concentrandose en la Competencia

No es necesario que estés al tanto de todo para ser exitoso pero si acerca de tu mercado. Si leés una docena o dos de blogs acerca de temas relacionados con tu blog, podrás estar al tanto de quienes están siendo enlazados y porque la gente habla de ellos, permitiendote identificar y crear ideas más conocidas.

Suscribirte a éstos blogs puede ser muy fácil utilizando iGoogle, Google Reader, o Bloglines. Podrás ver enlaces entrantes a determinados blogs con Technorati o Google Blogsearch.

Busquedas con Google Blog Search

Descubriendo Nuevas Ideas

Utilizá el metodo mencioado anteriormente para encontras los motivos por los cuales una noticia se hace popular en mercados determinados. Analizando esa información podrás intentar adaptar esas ideas a tu propio mercado y asi descubrir ideas asombrosas. Todo el contenido con que te encontrás (lecturas en línea, libros, imágenes, revistas, conferencias, experiencias personales, etc.) son todas fuentes de inspiración. En lo posible lleva una cámara digital y un anotador a donde sea que vayas.

Escribiendo Títulos Claros y Llamativos

Un popular autor de ciencia ficción y blogger en Boing Boing dice lo siguiente sobre la redacción de titulos: "Escribilos como si fueras un escritor de un diario". Los titulos descriptivos ayudan a poner el contenido en contexto y hacen que sea mucho más factible que la gente haga clic en tu sitio cuando aparezca en los resultados de búsqueda.

También podés optar por atrapar emocionalmente a tus lectores, realizando alguna pregunta o promesa para solucionar un problema.

Optimizando la Estructura del Sitio

Destacá tu Mejor Contenido

Hasta Septiembre del 2007, la página de inicio de Aaron Wall eran los comentarios más recientes del blog. Mientras que eso ayuda y fomenta la incorporación de nuevos comentarios, puede auyentar a los que no son conocedores del mercado. Si creas un blog popular, asegurate que la página de inicio sea atractiva a los que nunca antes lo visitaron. Guialos a través del proceso de aprendizaje y acostumbramiento, mostrales donde empezar y destaca tu contenido más importante. Si tu sitio crece en un negocio reinvertí para crear herramientas, foros y otras funcionalidades interactivas para que la gente continúe visitandolo.

Muchos sistemas de blogs te permitirán destacar tu contenido popular automáticamente. Incluyendo un bloue con tus posts más visitados acerca a los usuarios a tu mejor contenido, sumando las posibilidades de conseguir enlaces

Muchos de los lectores podrían resultar nuevos al sitio. Referenciando tus articulos antiguos le permitirán entender el marco de referencia sin necesidad de que vos tengas que repetir historias una y otra vez.

Bloquea el Contenido Duplicado

Michael Gray ofrece muchos consejos de optimización para los blogs en WordPress en el siguiente video:

  • Cáda contenido que publiques debe pertenecer a una sola categoría.
  • Utilizá la función de More Feature solo para mostrar una pequeña porción de tus posts en las páginas de categoria.
  • Utilizá robots.txt para bloquear archivos o cualquier otra sección.

Categorías y Tags

Crea categorías que estén alineadas con las palabras clave de tu mercado. Hacer esto te permitirá crear una estructura de sitio que ayude a las páginas de las categorías posicionarse. Si tu sitio se centra en la pérdida de peso, entonces crea categorías del ejercicio, dietas, pastillas y por ejemplo sumplementos.

Si usás categorías y tags intentá evitar su superposición. Por ejemplo, no vas a querér tener una página de categoría llamada Contrucción de Links y luego taggear muchas de tus páginas como contrucción de links como tag. Ésto también te ayudará a limitar la cantidad de categorías a una docena o dos como máximo en lugar de tener centenarse con solo unos pocos posts en cada una.

Posts Relacionados

Muchos blogs poseen lins para los posts anteriores y posteriores. Desde un punto de vista de usabalidad esto es conveniente, y a su vez ayuda a los buscadores a navegar dentro del blog. También existen plugins para WordPress o Drupal que te permite listar posts relacionados abajo del post actual, ayudando a los lectores encontrar información en caso de que quieran continuar leyendo.

Arregla los Titulos de las Páginas

Muchos manejadores de contenido utilizan e nombre del sitio antes del nombre del post en las páginas internas. Lo mejor es que el titulo siempre comience con la información mas relevante primero. Drupal hace ésto por defecto pero para WordPress encontraremos muchas herramientas como all in one SEO pack and SEO Title Tag.

Estadisticas Web

Un programa de estadisticas web te mostrará:

  • Quien enlaza a tu sitio
  • A que posts esta enlazando
  • Que buscó la gente que encontró tu sitio

Si conoces el tipo de gente que te referencia, es muy fácil crear contenido adicional que les gustará. Algunos bloggers modifican un poco sus páginas mas exitosas para agregar palabras clave y asi posicionarse para palabras adicionales.

Google Analytics es gratis. Mint también es muy bueno pero cuesta u$30 dólares por sitio. Performancing y MyBlogLog ofrecen estadisticas web orientadas a bloggers.

Controversia

Mucha gente es controlada por sus miedos, pero la mayoría de la gente exitosa es guiada por la intuición y por su instinto.

  • A nadie le gusta lo aburrido. Algunos bloggers se preocupan por ser multados o por ofender a alguien. Cuando alguien me amenaza con iniciar acciones legales, mi nombre y mi exposición crecen enormemente. No quiero decir que lo hagas todo el tiempo pero las amenazas ilegitimas por parte de algunas empresas te brindará exposición y confianza.
  • Destrucción creativa es parte del negocio. Dentro de unos años es posible que la gente pague por poder ofrecer información como ésta. Las empresas de negocios se preocupan por como defender las marcas registradas pero mientras Internet se vuelve más competitiva, somos afortunados los que adquirimos suficiente atención como para ser copiados.

Utilizá el Marketing Luego de Lanzar tu Sitio

Siendo Destacado

Si sos nuevo al marketing en Internet, lee el post de Seth Godin Purple Cow para entender como crear ideas increibles. Los enlaces no son otra cosa que una cita. Si te volves conocido, los enlaces aparecerán pero no sin un empujón del marketing primero.

Siendo Creible

La mayoría de la nueva información es spam. Mientras que ésta tendencia continue, para los lectores sera mucho mas fácil detectar información de calidad al instante.

Si utilizás el diseño que viene con WordPress por defecto, probablemente tus lectores lo noten. Si usas uno distinto o pagas por uno a medida, mostrarás que te importa y que estás dispuesto a invertir en tu sitio. El formato y el diseño mejoran la credibilidad.

Sé fácil de contactar, mostra la dirección de tu negocio o publicá una página con información sobre tu empresa; todo ésto mejora la confianza en tu sitio.

Enlazá a Otros Blogs

Muchos bloggers revisan constantemente quienes lo enlazan y quienes leen sus contenidos. Enlazando a otros sitios relacionados es una de las técnicas de marketing más economicas. No solo lo enlaces y los cites. Asegurate de agregar valor explicando porque creés que estan en lo cierto o estan equivocados. Inclusive podrías considerar pedir información o entrevistarlos.

Contrucción de Links

Los buscadores ven a los enlaces como una señal de confianza. Si podés hacerlo, les recomiendo que listen nuevos blogs en directorios generales o de nichos.

Promocioná Tu Sitio

La exposición genera más exposición. Si gastás unos pesos en promocionar tu sitio ahora tal vez ganes popularidad unos meses antes.

  • Las campañas de pago por clic te ayudan a comprar tráfico relevante desde los buscadores.
  • Adwords tiene una red de contenido gigante llamada Adsense. Comprando anuncios orientados a sitios web te permitirá apuntar a sitios especificos, relacionados con el tuyo.

Etendiendo los Efectos de Internet

Ventaja acumulativa

El 15 de Abril del 2007, un cientifico social, Duncan J. Watts publicó un articulo en el New York Times llamado ¿Es Justin Timberlake un producto de la ventaja acumulativa? En el articulo Duncan destacaba la naturaleza social de nuestras desiciones:

"Las personas nunca toman desiciones independientes -en parte porque el mundo te ofrece tantas alternativas distintas que tenemos poca esperanza de encontrar lo que realmente queremos; en parte porque nunca estamos 100% seguro de lo que queremos; y en parte porque lo que queremos generalmente es experimentar lo mismo que otras personas cercanas"

Debido a la naturaleza en grupo de la toma de desiciones, muchas permanecen populares solo porque ya son populares hoy en día.

Comportamiento Social

  • Comentarios: Si tu sitio recibe muchos comentarios, es más probable que la gente se sume a la discusión. Podés destacar tu enlace a Agregá tu Comentario o bien mostrar algunos comentarios recientes en la barra lateral. Si respondemos a los comentarios, es más probable que la gente nos conteste. Algunos bloggers se alían para comentarse mutuamente para que sus noticias aparenten ser mas activas.
  • Cantidad de Suscriptos: Si tenés cientos o miles de suscriptos, sería conveniente que publiques estas estadísticas.
  • Pedi Autoridad Prestada: Pedile a alguna persona destacada en la industria que te otorgue feedback antes de lanzar un proyecto.

Agreguá Interactividad

Las personas leen los blogs porque prefieren hacerlo antes que tener que leer un libro entero. Incluí imágenes y videos en tus posts y segmentar grandes bloques de texto con listas ordenadas ayudan a una lectura más amena.

Creando competencias interactivas o entregando premios puede resultar en la forma más fácil de que otros hable de tu sitio y la conversación es la clave para las ganancias del futuro.

Participa en Sitios Populares para Ganar Confianza y Exposición

  • Las comunidades y los foros suelen tener un tráfico considerable. Participando en los temas populares puede ayudar a destacar tu nombre. También suelen ser una excelente fuente de ideas y de contenido. Si la gente pregunta regularmente cosas en un foro, seguramente también sea una búsqueda frecuente en los buscadores.
  • Escribiendo articulos para otros sitios te permitirá aprovechar su marca, equidad, confianza y tráfico de forma gratuita.
  • Dejando comentarios relevantes en blogs relacionados podrá resultar en algún lector suscribiendose al tuyo.

Se Subjetivo

Teniendo una opinión y una tendencia marcada hace más fácil a otros de compartir tus ideas y pensamientos para ganar confianza y difundir tu mensaje. La mayoría (sino todos) de los blogs politicos son increiblemente subjetivos.

Se Paciente Con Las Ganancias

Si tu sitio inmediatamente utiliza Adsense arriba del contenido resultará muy dificil en ganar marketshare de los lectores de tu mercado.

Comentarios

Excelente guía! Llevará su tiempo pero espero implementar todo lo que dice en mi blog.

Enviado por Martín el Mar, 03/18/2008 - 21:46.